El gasto de los españoles en jardinería supera los 1.200 millones de euros

Los hogares españoles invierten alrededor de 1.217 millones de euros anuales en productos de jardinería. Esta es una de las principales conclusiones a las que ha llegado el I Panel del Mercado de la Jardinería elaborado por Nielssen. Se trata del primer estudio integral que se realiza en España en el ámbito de la jardinería, y ha investigado tanto el gasto estimado como los hábitos de compra de los consumidores.

Por ferronoticias.es - 13/09/2011

El estudio segmenta el gasto, detallando que un 57% del total se emplea en mobiliario y decoración para el jardín, mientras que las plantas suponen alrededor del 25,5% de la inversión total anual de los hogares.
El panel revela que el 55% de los hogares españoles -alrededor de nueve millones- son consumidores habituales de productos de jardinería, en un mercado donde el 80% de las viviendas cuenta con una terraza o un jardín. Asimismo, se estima que el gasto medio de quienes realizan compras de productos de jardinería es de 134 euros por hogar y año. Por categorías, el comprador de mobiliario invierte 189 euros, el de bricojardín 64 euros y el de plantas 56 euros. Otras categorías son abonos (39 euros por hogar y año), macetas (34 euros) y sustratos (19 euros).
La frecuencia de compra es de alrededor de tres veces al año, y se observa un nivel general de satisfacción muy elevado, cosa que en opinión de Antonio de Santos, directivo de Nielsen que ha presentado el estudio, es “muy positivo y valorable”. Esta satisfacción se da en todos los canales de compra, aunque en los centros de jardinería es mayor. La práctica totalidad de los encuestados declaran que su compra es por motivos personales, y se observa una altísima previsión de compra, que supera el 87%.
De Santos, además, destaca que uno de cada tres hogares ha declarado haber gastado más en este sector que en 2009, cosa que denota una estabilización del mercado, por lo que se interpreta “una cierta recuperación”, que coincide con el resto de sectores económicos, ya que “en 2010 ha habido una leve recuperación de la confianza de los consumidores”.
Otro de los datos que el estudio pone de manifiesto es la fuerte estacionalización de la comercialización, ya que más de la mitad de las compras se realizan entre los meses de marzo y mayo. En el resto del año, destaca el periodo julio-agosto, que concentra un 21% del gasto total.

Si usted es suscriptor de la revista Ferronoticias, puede leer el artículo completo registrándose

Si desea acceder al contenido completo de los artículos técnicos, es necesario tener una suscripción a la revista Ferronoticias

Palabras clave:  jardín, 

Comentarios

Para realizar comentarios es necesario estar registrado